Rieker
Consumer age drives brand in real estate
20.07.2011 1749

Consumer age drives brand in real estate

Эпоха потребителя управляет брендом в недвижимости - к такому выводу пришли участники мастер-класса компании AHConferences «Маркетинг недвижимости: бренд проекта», который прошел 13 июля 2011 г. В работе мероприятия приняло более 30 представителей девелоперских и медиа компаний из разных городов России. Ведущими мастер-класса стали эксперты-практики в коммерческой недвижимости.

The workshop was opened by Dmitry Zavrazhnov, managing partner of New Angle, who presented trends in consumer behavior and strategic steps for brand management in the era of the buyer: “From a brand that tells the status story about itself (traditional advertising), to a brand that helps consumers tell personal storytelling stories to each other. Brands must provide “ingredients” for creating and communicating status stories. ”

The “economy of expectations” trend represents a well-informed and experienced consumer; the trend will intensify as more and more devices connect to the Internet. Brands should actively engage in dialogue with consumers.

Generation G is a generation of people who are used to sharing, sharing products and information, and getting a lot for free. Generation G awaits concierges and services anytime, anywhere. In the Affiliate & Outsourcing trend, brands collaborate with consumers, designers, brands from other industries, and even competitors. Consumers themselves enter the business arena not just as a feedback tool for brands, but as full-fledged players, participants, creators. They want to not only buy, but also create. Dmitry Zavrazhnov notes that when working with this type of customer it is necessary to create stories, not articles, in advertising to create recognition, not just recognition.

Анна Шадрина директор по рекламе Capital Group в блоке «Бренд торгового центра: конвертация из посетителей в покупателей»  отметила роль в создании бренда ТРЦ четырех составляющих: концепции ТРЦ, места, пула арендаторов, маркетинга и рекламы, пояснила важность создания комплексного решения, ориентированного на потребителя. Основные этапы и принципы  создания успешного бренда  были представлены на примере ТРЦ «Речной» и нового ТРЦ в Северном Чертанове, который компания открывает осенью.

Генеральный директор Promotion Realty Виталия Львова, говоря о продвижении объектов коммерческой недвижимости, в качестве примеров удачного позиционирования объектов привела МФК Likerka Loft  в Туле и ТРЦ «Арена» в Воронеже, грамотная реконцепция которого позволила втрое увеличить посещаемость объекта.
Светлана Ярова, руководитель отдела по работе с собственниками ASTERA Moscow в альянсе с BNP Paribas Real Estate в блоке «Как привлечь арендатора?!!!» также подчеркнула, что на этапе брендинга и брокериджа необходимо понимать дальнейшие планы собственника относительно объекта. Например, если планируется продажа объекта – логично поступиться арендными доходами в начале и сформировать пул качественных якорных арендаторов.

Эпоха потребителя управляет брендом в недвижимости - к такому выводу пришли участники мастер-класса компании AHConferences «Маркетинг недвижимости: бренд проекта», который прошел 13 июля…
5
1
Rating
Midinblu

Latest News

Rospotrebnadzor does not plan a total closure of business in Moscow

Rospotrebnadzor said that business in Moscow will not be completely closed, but spot checks will be carried out to ensure compliance with the prescribed restrictive measures, - said Elena Andreeva, head of the Rospotrebnadzor department in Moscow ...
29.10.2020 62

Puma's QXNUMX Sales and Profits Return to Pre-Crisis Levels

In the third quarter of 2020, Puma managed to recover sales and profits, but the tightening of the epidemic situation around the world is forcing the company to be cautious in its forecasts for the coming months, writes Footwearnews.com.
29.10.2020 62

Wildberries celebrates the growth of premium segment products on its platform

According to the results of the 3rd quarter of 2020, the turnover of premium goods increased by 109% compared to the same period last year, sales in pieces increased by 97% year-on-year, '' Wildberries said in an analytical report.
29.10.2020 83

Gosha Rubchinskiy x adidas have released a new series of sneakers

The latest Gosha Rubchinskiy x adidas collaboration is a mix of materials such as suede, synthetics, mesh, neoprene, ripstop and reflective details.
28.10.2020 243

Westfalika has updated its mobile application

Westfalika retail chain, part of Obuv Rossii Group of Companies, has launched a new version of its mobile application.
27.10.2020 220
When you sign up, you will receive weekly news and articles about the shoe business on your e-mail.

To the beginning